宁波跨境电商龙头企业乐歌:建仓造船 架起出海“桥梁”

  

  8月15日,宁波跨境电商龙头企业——乐歌人体工学科技股份有限公司投资2Yì元建造的1800标准Xiāng集装箱船舶主机交付,离公司造船出海的梦想又近了一步。

  疫情发生以Lái,乐歌加快转换赛道:在全球建Chéng17个自主运营的海外仓集群,总面积达35万平方米,让Zì主品牌的智能家居产品进军“双循环”;搭建公共海外仓创新服务平台,打通中国品牌至海外消费Zhě的“最后Yī公里”。两年多来,公司年营收从疫情前的不到10亿元猛增至28亿余元,涨幅接近两倍。凭借优秀的业绩表现,乐歌频频“出圈”,获得总理两次关注。

  建海外仓,让自主品牌“快乐歌唱”

  乐Gē的海外Cāng布局,和品牌出海之路紧密相连。乘着中国Jiā入WTO的东风,乐歌从做支架配件起家挖掘外贸“第一桶金”。然而,突如其来的2008年国际金融危机,让公司意识到贴牌代Gōng绝非长远之计。2011年,乐歌成为中国Jiào早进军跨境Diàn商的外贸Qǐ业之一。

  不久Hòu,公司发现在这条品牌出海Zhī路上,还差WùLiú配套的“另一条腿”。当时中国企业在欧美推出自主品Pái,得先把货囤在亚马逊的FBA仓库再送到消费者的Jiā门口。“与其依赖第三方,不如自己动手!”2013年,乐歌在美国旧Jīn山试水海外Cāng,很快就尝Dào了甜头。目前,公司在洛杉矶Yōng有120万平方英尺的海外仓,保持中国企业在美国单Tǐ建仓规模的最高纪录。

  在乐歌股份董事长项乐宏看来,海外仓是跨境电商必备的基Chǔ设施。过去,传统外贸企业只要把货装上Chuán就算完成交易,而把中国产品发到老外手中的跨境电商,考验门到门送货的本事。有了海外仓Bèi货,中国卖家节省了物流成本,海外买Jiā也能享受快速收货、快捷服Wù的便利。

  随后,乐歌的品Pái出海之路风生水起,产品也朝着电动升降桌、智能Shēng降台等智慧办公领域延伸。目前,公Sī人体工Xué工作站Lèi产品占主营业务的比例,已经从2017年De48%上升至2021年的75%,旗下Pǐn牌FlexiSpot长期Zhàn据海外主流电商平台升降桌品类销量第一。

  抱团取Nuǎn,与中小Qǐ业共生共荣

  近年来,海外“宅经济”的兴起,让乐歌的居家办公产品销量迎来井喷式增长。与此Tóng时,不少企业Kàn好“宅经济”的ShāngJī,纷纷涌入跨境电商赛道,它们在跨境出海的过程Zhōng,遭遇了渠道匮乏、经验不足、无法承担自建物流体系的资金压力等困难。

  “单打独斗”不如“百花齐放”。“我们愿意Jiāng多年积累的仓储、物流、配送等资源和广大中小企业共享,形成抱团取暖的规模效益,降低中Guó企业出海成本。”项乐宏Biǎo示,乐歌将为中小企业品牌出海搭建基础设施,做到美Měi与共,实现共Shēng共荣!

  2020年,李克强总理在线上广交会连线乐歌,定义Yuè歌Wèi创新型企业、平台型企业。这份带领“蚂蚁雄兵”众智众力、共生共荣的嘱托,成为公司新的使命担当。目前,近400家中小企业Jiāng跨境物流全程托付给乐歌海外仓,自己则专注于产品打磨和营销创新。

  浙江安吉De一家智能家居企业,通过乐歌Hǎi外仓降低尾程配送价格,改善店铺绩效。该企Yè还把自己生产的办公椅放到乐歌独立站分销,刚开始,公司每月出口四五个货柜,现在已经增加到二三十个货柜……在这些案例中,一幅中国自主品牌产品远销世界De画面已跃然纸上。

  项乐宏认为,未Lái中国品牌出海可以开启跨界营销,联合多家线上精品店铺举办购物节,一起把“蛋糕”做大Zuò强。为Cǐ,他专门开设了“乐歌项董说营销”视频栏目,不断Kuò大外贸的“朋友圈”。

  造船出海,助“中Guó好物”Chàng销世界

  今年以来,中国外贸先后面临“天价”海运费、国际形势变幻、国内疫情反复等考验。面对复杂多变的外贸形势,乐歌在年初就抛出了一个大胆的计划——斥资2亿元,自建一艘1800标准箱的集ZhuāngXiāng船。

  消息一出,业内震动。“隔行如隔山,这是不是头脑发热?”针对质疑,乐歌回应道:造船出海Shì公司公共海外仓服务的延伸,将形成“跨境电商+跨国海运+海外仓”的宁波首创模式,在纷繁复杂的外部环境下,确保国际物流的安全、Wěn定、可靠。

  “一座城市的交通运输,既要有公交地铁,也要有点对点的专车,我们投建的就是这样一艘‘快船’。它从宁波出发到美国西岸,运输周期只需15天,比大型BānLún时间缩短一半,让中小企业备货周期减半、省下单柜租金成本,让跨境供应链真正做到‘两条腿走路’。”项乐宏如是说。

  这艘“小ér巧”的集装Xiāng船最快将于明年3月开航。接下来,乐歌打算联合更多龙头企业,开辟宁波到美国西海岸的物流专线,借助宁波背靠世界集装箱吞吐量第Sān大Jiǎng的优势,将公共Hǎi外仓Fù务范围扩大至安徽、Jiāng西、广东等腹地,让全国各地的优Zhì产品来宁波“借船出海”。

  记者YánJǐn 通讯员虞浩英

  编辑: 陈奉凤

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